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冷静判断直播带货中的诱惑陷阱
□山 几

2024/10/10 10:19:55    来源：足球体育腾讯视频日报

　　自从短视频平台兴起后，迅速带动起直播带货这一新兴行业。但是，从一些执法机构立案调查和媒体曝光的案例可以看出，直播带货火爆的背后有许多不被人知的猫腻。

　　以次充好。有人在直播间销售假冒伪劣商品，通过夸大其词、虚假宣传等手段吸引消费者购买。9月26日晚，南方一城市联合调查组通报针对一家网络公司直播带货存在问题的调查结果，拟决定对该公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令其暂停经营，限期整改。罚款数额如此惊人，其在直播带货中存在的问题会到什么程度？

　　抽奖诈骗。直播间内举办抽奖活动，以一定价值的奖品为诱饵吸引观众参与，而奖品的实际价值往往远低于宣传中的价值。此套路笔者近期正好遇到，当时想更换手机，随后在一个视频平台所谓的某品牌手机直播间内网购了一部，并“有幸”中得当期88元的返现奖，结果手机到货后售后人员并不认账，数额直接缩水近三倍，且需要发表几十字以上的“好评”才能返现。

　　此外，直播带货还存在通过刷单等技术手段虚报销量，制造产品热销的假象，诱导消费者下单购买；买到的商品与直播中展示的样品存在巨大差异，甚至无法使用……

　　直播带货有很强的现场感，极易让人产生冲动性消费。作为消费者，一定要客观冷静地看待网络带货的新奇销售方式，不要被主播蛊惑性语言带偏节奏，丧失基本判断。其中，不含运费险且价值不大的商品最容易被商家套路；购买价值较大的商品时，消费者尽量在线下实体店购买，或者选择得到官方认证、信誉好、平台推荐的直播带货门店，避开低价门店、新开门店的“优惠”引诱。

　　作为管理方，不管是平台运营者，还是主管部门，都应加大对直播带货的管理和监督力度，将敢于欺骗消费者的直播带货商家清除出销售链，否则将会给行业发展和消费积极性带来负面影响。